他是潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師、盛行傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，同時(shí)兼任7所中國(guó)高等院?？妥淌?，被業(yè)界稱為兼具美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的“手藝人”，每年僅10個(gè)作品，卻也斬獲了多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。他骨子里有自己的小高傲，對(duì)周圍人有要求，對(duì)自己更嚴(yán)苛。本期納金網(wǎng)帶你一起走進(jìn)這位不熬夜的設(shè)計(jì)大師——潘虎。

藝家人設(shè)計(jì)師——潘虎

納金網(wǎng)：

您不僅是潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師、盛行傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，同時(shí)還兼任多個(gè)大學(xué)的客座教授，能有如此大的成績(jī)，是天賦使然還是后天造就？和我們分享一下您的設(shè)計(jì)歷程吧？

潘虎：

我從智威湯遜實(shí)習(xí)生到香港盛行傳播機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)；從北京長(zhǎng)沙南京盛行傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)到潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師，到帶學(xué)生……我一路都從”心“出發(fā)。

也原來越明確了自己的最愛——包裝設(shè)計(jì)。我一直認(rèn)為長(zhǎng)期以來的相處可以增進(jìn)友誼或者親情，卻培養(yǎng)不出堪比金堅(jiān)的愛情。我所指的是個(gè)人與從事專業(yè)之間那段絲絲入扣的情感關(guān)系。一切都是天意，一切都是命運(yùn)，愛我所愛，無怨無悔。

潘虎獲獎(jiǎng)作品——《封老爺》

納金網(wǎng)：

您被業(yè)界稱為兼具美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的“手藝人”，關(guān)于美，不同階層、不同行業(yè)、不同年齡階段都有著不同的見解，在設(shè)計(jì)作品中，您是如何把握美這個(gè)概念？

潘虎：

找到產(chǎn)品的精神氣質(zhì)和內(nèi)涵，然后給它穿戴上合適的衣服和飾品，使之“增之一分則太肥、減之一分則太瘦。施之粉則太白、施之朱則太赤”。但我首先會(huì)培養(yǎng)和這個(gè)產(chǎn)品的“感情”，這個(gè)時(shí)候會(huì)有個(gè)身份轉(zhuǎn)換，一會(huì)是設(shè)計(jì)師，一會(huì)是消費(fèi)者......如果實(shí)在培養(yǎng)不出感覺，對(duì)不起，做不了。

納金網(wǎng)：

據(jù)了解，您本人是堅(jiān)持塑造有價(jià)值的商業(yè)設(shè)計(jì)，這其中的價(jià)值包含哪些因素？商業(yè)和藝術(shù)應(yīng)該如何把握才能不失價(jià)值？

潘虎：

設(shè)計(jì)不等于產(chǎn)品，設(shè)計(jì)必須與品牌結(jié)合，與技術(shù)結(jié)合，才能物化成產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不實(shí)純美學(xué)的，要考慮很多方面，包括材料、結(jié)構(gòu)、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、美學(xué)效果等。

潘虎德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——《極燕冰淇淋》

納金網(wǎng)：

您對(duì)自己和對(duì)身邊的人有著嚴(yán)格要求，這個(gè)“嚴(yán)格”的度在哪里？“要求”主要有哪些方面？

潘虎：

從做人做事上，設(shè)計(jì)師要能“納新”，要能“自省”，要懂得自我管理和時(shí)間管理。從出品品質(zhì)上，更要有點(diǎn)完美主義和“死磕”精神，其他的時(shí)候，我們就說說笑笑，吃吃喝喝，就是要嚴(yán)而有格，寬而有度吧。

潘虎德國(guó)IF獲獎(jiǎng)作品——《和共享》

納金網(wǎng)：

您是位罕見的不熬夜設(shè)計(jì)師，每天5個(gè)小時(shí)的工作時(shí)間，每年僅10個(gè)設(shè)計(jì)作品。這是您的“設(shè)計(jì)戰(zhàn)略”嗎？為何您會(huì)選擇“吝嗇出品”？這和您所堅(jiān)持的“塑造有價(jià)值的商業(yè)設(shè)計(jì)”有聯(lián)系嗎？

潘虎：

我們?cè)O(shè)計(jì)師不僅僅要解決美的問題，還要解決自身的宇宙觀問題，這是一個(gè)非常復(fù)雜又非常簡(jiǎn)單的問題，因?yàn)樗械脑O(shè)計(jì)到最后都是一場(chǎng)我執(zhí)和我執(zhí)的較量，最后找到“真我”的過程。具體表現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師如何和這個(gè)世界和解。在美學(xué)世界里，我們要做一個(gè)執(zhí)燈人，而在現(xiàn)實(shí)世界里，早起是一個(gè)設(shè)計(jì)師和世界的和解。不跟太陽拗著來，日出而作，日落而息，因?yàn)榘滋旌秃谝沟慕惶媸怯钪娴牧α啃纬傻模顷庩柕囊?guī)律，是自然的規(guī)律，這是與我們?nèi)祟悧⒌奶斓刈畲蟮暮徒狻?/span>

吝嗇出品是因?yàn)榫瓦@么多，遇到的有緣分的合作者也這么多，既然得到對(duì)方的委托和信任，就要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值最大化。社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出實(shí)現(xiàn)可增值價(jià)值的要求；同時(shí)具有可增值價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)歷久彌堅(jiān)，并賦予產(chǎn)品在精神上的增值，這樣才稱之為“準(zhǔn)備好了”的商品。

納金網(wǎng)：

您設(shè)計(jì)過的香煙“紅河道”，一度市場(chǎng)價(jià)格炒作到2800元/條，開創(chuàng)了一個(gè)“天價(jià)煙”，這期間有受過哪些質(zhì)疑嗎？如果有，您如何看待這種質(zhì)疑？

潘虎：

紅河道的擁躉多，在于它的口感，在于它的整體包裝、工藝的完美結(jié)合。我對(duì)待質(zhì)疑的聲音的態(tài)度是：let it be.

潘虎德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——《褚橙》

納金網(wǎng)：

作品《褚橙》中蘊(yùn)含著褚橙創(chuàng)始人褚時(shí)健老先生的故事，斬獲了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)和德國(guó)IF獎(jiǎng)，能從美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的角度為我們介紹一下這個(gè)作品嗎？

潘虎：

我們吃的褚橙，原來叫“云冠冰糖橙”。棄用這個(gè)名字而選用“褚橙”，我當(dāng)時(shí)就堅(jiān)持要客戶把“褚橙”這個(gè)名字注冊(cè)下來；從此“褚橙”名正言順的叫褚橙了。很簡(jiǎn)單，降低終端解釋成本。為褚橙品牌保護(hù)和今后的正品市場(chǎng)保證打下了良好的基礎(chǔ)，也把褚橙品牌的形象辨識(shí)度提升到了新高度。

褚橙全新包裝箱外觀簡(jiǎn)潔大方，內(nèi)涵寓意深刻。為了解決“褚橙”容易被仿冒的痛點(diǎn)，從材料選擇、圖文壓印、二維碼等等方面，處處都是防偽手段。但我不喜歡任何過度的包裝，甚至，為了追求我想要的啞光效果，定稿后我還堅(jiān)持要去掉箱外層包裝膜，就這一道膜，也為企業(yè)每年節(jié)約了800萬。

褚橙”禮盒裝創(chuàng)新開啟結(jié)構(gòu)，是褚橙精選產(chǎn)品的包裝形式。輕輕向外抽拉，橙子就會(huì)自動(dòng)升起。極大的便利了橙子的取出，增加了終端的展示功能，也暗示著這位老人一生的起起落落。

關(guān)于褚老的頭像，我們費(fèi)時(shí)耗力無數(shù)次易稿，不厭其煩，終于繪成了一枚徽章作為褚橙的識(shí)別圖形，徽章邊緣隱藏的“51－62－66－71－74－84－”的數(shù)字是褚老一生經(jīng)歷的重要時(shí)間段，褚老是傳奇，繪制徽章是強(qiáng)化了符號(hào)化傳播效應(yīng)，成為包裝上視覺的聚焦點(diǎn)，更表達(dá)出我們心底對(duì)褚老由衷的敬意。

潘虎德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——《發(fā)》

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